奇味飘香借力百度,成就特色小吃行业霸主
———来自《百度营销大会》的报道
奇味飘香饮食文化传播集团,是一家集餐饮设备生产、食品研究与技术开发、餐饮项目连锁加盟、餐饮咨询与策划服务为一体的综合性餐饮发展企业,以倡导“传统与时尚,美味与健康”的饮食新文化为己任,秉承“诚信、创新、专业、务实”的经营理念,专心致力于饮食文化的传播与推广。
同许多下岗职工一样,张凤月一直想自己做点小生意。通过熟人的关系,她可以在当地最热闹的市场里有一个小小的餐饮摊位,但到底卖什么,她心里一点底都没有。
儿子帮助张凤月从网上查相关的信息,可是关于小吃加盟的项目实在太多了,让她举棋不定,最后她决定给奇味飘香特色小吃加盟总部打个电话,“在百度上小吃行业排名第一的企业,应该有相当的实力吧”。经过联系和咨询,她决定加盟奇味飘香的关东煮小吃项目,这在当地很新鲜,加盟费也不多。
现在,她的生意红红火火,并且已经盘下了旁边的小吃摊,又从奇味飘香公司引入珍珠奶茶、章鱼小丸子项目。
奇味飘香餐饮技术开发推广中心于2004年成立,直属于奇味飘香饮食文化传播集团,汇集了国内知名烹饪、餐饮管理、营销策划专家30多名。高薪聘请了7名烹饪大师组成技术开发办。成立3年以来,一直专心致力于中西食品技术和传统特色小吃的创新与推广。他们结合自身丰富的餐饮经验,为致力于餐饮创业的中小投资者提供服务。据山东奇味飘香餐饮技术开发中心总经理介绍,每天都会有很多中小客户给他们打电话、上门加盟,上文提到的张凤月只是其中一位。
而在一年多前,奇味飘香曾为小吃加盟市场的无序竞争而头疼。虽然他们拥有全国品种最全、具有特色、产品口味丰富、适合各地的小吃项目,但各处展会的混乱招商和铺天盖地的加盟广告的竞争,使他们的牌子和项目淹没在一片“信息汪洋”之中。
总经理和其部下曾经尝试过多种推广方式,例如报纸、杂志、展会,由于同类项目多、鱼龙混杂,最后效果都不佳。后来他们把眼光转向了网络营销,在新浪、搜狐上投放了广告,效果比传统广告好,但没有想象中热烈的反馈。后来,在朋友的推荐下,经理了解了关于百度推广的相关信息。因为他本人也经常使用百度搜索引擎,所以毫不迟疑地开始在百度上推广。他们购买了多个与项目相关的关键词,例如小吃、章鱼小丸子等等,并且坚决地购买了排名第一的位置。没过多久,电话咨询量大大提高。
经理表示:“百度不愧是最懂中文的搜索引擎,流量大,效果好,一分钱有一分钱的效果。通过百度我们获得了非常多的客户,现在我们的客户有50%都是通过网上得来的。”
“特别是竞价排名这种推广方式与其他方式都不同,它使我们在排名位次上与竞争对手直接区隔开,在第一位的位置上,大大彰显了我们的企业实力,让我们从混乱的同业广告中脱颖而出,一下子就吸引了加盟者的目光。”
现在,奇味飘香特色小吃加盟总部在原来“天天香系列”的基础上,正全心致力于研究新的小本创业的餐饮项目,以产品的过硬质量配合百度的宣传,不断地发展壮大。
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